MUV music festival
MUV – Circuito Música Urbana Valencia, roughly translates to The Urban Music Festival Circuit of Valencia.
In November 2016, there was a 3-day urban music festival in Valencia, Spain with a full range of musical styles, and over 20 concerts plus extra events taking place in 7 different venues. I was responsible for all design and marketing concepts and execution.
Challenge
This was the second edition of the festival so whilst maintaining the brand, I had to develop a new concept to reflect the new location –
next to the port and beach, and to notify and attract people to this quieter, and more poorly communicated neighbourhood for the festival.
Idea / Solution
The first edition, based in a central city neighbourhood, was more comic styled and showed 2 giant musicians playing in the city centre. So my concept was to head towards collage, melding together the iconic architecture of the neighbourhood, capturing the colours and feel of the seaside quarter and also reflecting its rough and ready gypsy community, with a cultural injection of music. The main turquoise wooden backdrop used is reminicent of a faded sun-kissed beach hut, which combines well with the pastel tones of the houses. As the area is slightly outside the city and more difficult to get to, we organised specially branded buses to run an extra service during the festival.
As you can see in the photographs there were flyers, and fly posters all over the city, a festival program guide, online marketing, press advertising, stage vinyls, and t-shirts.
Results
The festival was a great success with almost all concerts sold out. Through doing the creative on this project I was then approached by a record label who had been working as sound engineers during the festival, to design a new CD and vinyl album.
MUV – CIRCUITO MÚSICA URBANA VALENCIA
En noviembre de 2016 hubo un festival de música urbana de 3 días en Valencia, España, con una amplia variedad de estilos musicales, con más de 20 conciertos y eventos adicionales que se llevaron a cabo en 7 lugares diferentes. Fui el responsable de todos los conceptos de diseño, comercialización y ejecución.
Reto
Fue la segunda edición del festival, así que manteniendo la marca, tuve que desarrollar un nuevo concepto para reflejar la nueva ubicación del barrio – junto al puerto – y la playa, para notificar y atraer a la gente a este barrio más tranquilo y peor comunicado que el año pasado en Ruzafa.
Idea / Solución
El diseño de la primera edición fue más ilustrativo donde se mostró con una ilustración, a dos músicos gigantes tocando en el centro de la ciudad. Mi concepto se basó en el collage, fusionando la arquitectura icónica del barrio, capturando los colores y la sensación del barrio costero y portuario del cabanyal; También, reflejé su comunidad gitana, de fuerte carga cultural y músical.
El principal fondo con texturas de madera es de color turquesa, utilizado como reminiscencia de una cabaña de playa desvanecida por el paso del tiempo que combina bien con los tonos pasteles de las casas. Como la zona está justo fuera de la ciudad y es más difícil de llegar, se organizaron autobuses publicitarios del festival, con un servicio extra para llegar al lugar donde se encontraban las salas de conciertos situadas en el barrio del Cabanyal.
Como se puede ver en las fotografías había folletos, y carteles por toda la ciudad, una guía de programación del festival, marketing online, publicidad en prensa, vinilos de escenario y camisetas.
Resultados
El festival fue un gran éxito con casi todas las entradas agotadas. A partir de hacer el trabajo creativo en este proyecto fui contactado por un sello discográfico que trabajó como ingeniero de sonido para el festival. A través de este trabajo me invitaron a diseñar su nuevo CD y álbum de vinilo.
What I did
- Research
- Photography
- Concept
- Design
- Photo retouching
- Repro and Print Management